餐飲品牌：錢(qián)三順手工現做饸饹面

項目坐標：廣州、深圳

餐飲類(lèi)型：饸饹面、西北面食、特色小吃

項目面積：100平方米

工作內容：饸饹面、西北面食連鎖面館，特色小吃全案策劃，連鎖面館空間裝飾效果圖設計，面館小吃店空間施工圖設計，面館空間軟裝陳列設計，饸饹面品牌形象設計，饸饹面館品牌故事，饸饹面館品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃。

 

項目核心難點(diǎn)：

1、這幾年連鎖面館迎來(lái)一輪開(kāi)店潮，涌現了很多全國性的面館連鎖品牌，我們的機會(huì )又在哪里？

2、錢(qián)三順饸饹面在南方知名度不高，如何塑造品牌核心內涵，迅速讓消費者識別，記憶，傳頌？

3、餐飲品牌的全案策劃設計，從哪幾個(gè)方面進(jìn)行品牌賦能，激活品牌強大能量？

 

品深解決方案：

品牌SLOGAN：一碗饸饹面，飄香三百年。

品牌記憶點(diǎn)：饸饹面、順
 

品牌定位：品深餐飲策劃設計團隊通過(guò)對市場(chǎng)上優(yōu)秀的連鎖面館進(jìn)行深入分析：馬記永、陳香貴、張拉拉為代表的蘭州拉面，門(mén)店開(kāi)在商業(yè)綜合體中，人均消費達到40以上；九毛九、西貝莜面、老碗會(huì )為代表的陜西面食特色小吃，人均消費可以做到40以上；以和府撈面為代表的湯面，人均消費在45元以上。




 

品深餐飲在策劃設計簡(jiǎn)餐連鎖品牌的過(guò)程中發(fā)現：廣州、深圳地區的打工人和社區居民，每天中午工作餐的消費就在25元上下，以不超過(guò)30元為最常見(jiàn)、最大基數的消費市場(chǎng)。
 

面食、小吃與簡(jiǎn)餐只是增加了餐飲消費多樣性選擇，本質(zhì)上是一樣的消費場(chǎng)景。
 

所以我們的面館消費場(chǎng)景定位為：中午是打工人的工作餐，社區居民日常消費用餐。消費在30元之內完全能吃飽吃好。


 

我們饸饹面消費者心智定位：味道好吃，價(jià)格不貴，環(huán)境舒適，干凈衛生有特色的街頭小面館。
 

品深團隊希望通過(guò)創(chuàng )建面館品牌系統的各個(gè)觸點(diǎn)，在消費者的心智中建立清晰的品牌傳播，最終形成顧客在我們的面館消費后會(huì )這樣介紹我們：我帶你去一家味道很好吃、價(jià)格很實(shí)惠的面館吃饸饹面！

 

品牌描述：

 

 

品牌名的解讀：
 

錢(qián)三順這個(gè)名字很好，很有內涵。賺錢(qián)、有錢(qián)，花錢(qián)，錢(qián)是目前最高頻的詞，也是全世界的人都想追求的東西，識別力非常強，傳播力也非常強。
 

三，一生二、二生三、三生萬(wàn)物，三順可以理解為人順財順萬(wàn)事順，三三不盡，六六大順。三順兩個(gè)字體現了品牌對未來(lái)的無(wú)限遐想，品牌發(fā)展的偉大戰略，品牌寄予的美好意義。



從產(chǎn)品角度出發(fā)，味道好的饸饹面就應該是勁道順滑，這樣的饸饹面就必須是手工現做出來(lái)的，品牌名稱(chēng)很好地表達了產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。

 

我們一致認為，這是一個(gè)很有傳播力的品牌，我們要激活他背后潛藏的品牌能量，助力錢(qián)三順飛起來(lái)。

 

品牌觸點(diǎn)設計：

1、從門(mén)頭設計到門(mén)面設計表達，整個(gè)門(mén)店設計的重心：手工現做饸饹面，這是我們產(chǎn)品的靈魂，也是我們區別于其他連鎖面館產(chǎn)品的核心?？滴踬n名，是品牌故事的傳說(shuō)，也是饸饹面權威背書(shū)的一種方式。與門(mén)口張貼的非物質(zhì)文化遺傳美食相呼應，讓消費者對饸饹面有了認知，對錢(qián)三順品牌肅然起敬；

錢(qián)三順深圳羅湖店     

錢(qián)三順廣州光孝寺老店     

2、門(mén)店入門(mén)口上方懸掛錢(qián)三順匾額，匾額是中國文化中非常鮮明的符號。懸掛匾額讓人聯(lián)系歷史悠久，品牌是老字號，是傳承多年的。


 

3、門(mén)口張貼的產(chǎn)品圖，一方面是讓消費者知曉我們是賣(mài)什么的，吸引顧客進(jìn)店；另一方面也是推廣產(chǎn)品，打造爆款。




 

4、品深設計認為，面館本質(zhì)上與簡(jiǎn)餐是一樣的，顧客就是在簡(jiǎn)餐和面館之間切換口味而已，所以我們在門(mén)店內部沒(méi)有過(guò)多展示品牌的文化。更多是推廣品牌、推廣產(chǎn)品，圖文并茂直接講清楚，饸饹面是一種什么面食？錢(qián)三順是怎么來(lái)的？錢(qián)三順的核心賣(mài)點(diǎn)是什么？我們主推哪些產(chǎn)品等等。


 

 

產(chǎn)品文案：

明檔：新鮮牛大骨，慢熬4小時(shí)，鮮美到極致

湯好：4小時(shí)慢熬牛骨鮮湯

面好：8星高精面粉，3揉3醒好勁道

味道好：大塊牛肉，大口吃面，味道就是好

 

品牌故事文案：


 

康熙賜名，非遺美食
 

饸饹，古稱(chēng)“河漏”，迄今已有1400多年的歷史。相傳康熙吃過(guò)河漏面后，對其口味贊不絕口。但因名字“河漏”之諧音與治理河道相沖，心中不快，揮筆把“河漏”改為“饸饹”。饸饹由此名揚天下，經(jīng)三百年傳承，成為晉冀魯豫陜甘六省的傳統特色面食之一。每年除夕，家家戶(hù)戶(hù)必吃養面饸饹，以象征“年經(jīng)歲末，全家和（饸）樂(lè )（饹）”。饸饹面制作技藝也被多個(gè)省市授予“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

 

店門(mén)口的廣播：

錢(qián)三順，手工現做饸饹面，湯好面好味道好，人順財順萬(wàn)事順。六代傳承，非遺美食，本店有牛肉饸饹面、特色炒面，糖油餅、肉夾饃、現烤羊肉串，品種多樣，份量超多，價(jià)格實(shí)惠，好吃不貴?？靵?lái)錢(qián)三順，吃碗饸饹，和和樂(lè )樂(lè )。

 

空間設計亮點(diǎn)：

1、整個(gè)空間圍繞饸饹面是西北的小吃，在墻面的裝飾材料上用了能代表西北地貌特色的黃土高原涂料，顏色暖黃極像黃土。進(jìn)入門(mén)店，仿佛置身于大西北的某個(gè)面館，讓顧客產(chǎn)生了品牌的認同。


 

2、墻面用水曲柳木色與家具顏色一致，整潔干凈素雅，傳達出小面館舒適、溫馨、美味的特點(diǎn)。






 

3、空間不做吊頂，降低造價(jià)成本，減少投資風(fēng)險，縮短門(mén)店投資回報時(shí)間。


 

項目落地成效：

1、首店開(kāi)在廣州光孝寺光孝路上，深受當地居民喜愛(ài)，盈利穩定；

2、第二家店開(kāi)在深圳羅湖寶安南路上，迅速成為一條街最受歡迎的面館，生意火爆；

3、形成了鮮明的品牌記憶，消費者評價(jià)錢(qián)三順是一家有內涵有特色底蘊的老字號面館；

4、首店即成功，連開(kāi)兩個(gè)店生意都穩定，錢(qián)三順饸饹面品牌初成，信心倍增，未來(lái)將開(kāi)設更多門(mén)店。