悅得閑廣式點(diǎn)心茶樓品牌故事目的

飲早茶是廣東人習俗的重要標簽之一，每逢周末或假日，廣東人便扶老攜幼，或約上三五知己，齊聚茶樓“得閑飲茶”。品深餐飲全案將“得閑飲茶”捆綁到我們的品牌中，就是將一個(gè)大IP，母體文化嫁接到我們品牌中，讓顧客脫口而出，讓食客在日常打招呼中宣傳了我們的品牌。


 

悅得閑廣式點(diǎn)心茶樓品牌故事要求

故事首先應該把品牌內涵傳達明確，加深消費者對悅得閑品牌由來(lái)的認知。把品牌故事當做品牌訴求的傳播輔助內容；品牌故事中如何展現悅得閑“手工現做鮮味道”的核心優(yōu)勢？最后通過(guò)故事塑造顧客在悅得閑飲早茶的畫(huà)面，與品牌主體形象相一致，品牌傳播相得益彰！



 

品深餐飲全案策略思想

相對于品牌名、品牌訴求（廣告語(yǔ)），品牌故事的文字更多，可以表達更完整清晰的意思。品深餐飲全案策劃設計將品牌命名、核心訴求、品牌故事構成完整的品牌話(huà)語(yǔ)。目的都是為了讓消費者記住悅得閑，傳頌悅得閑。通過(guò)悅得閑的品牌故事，促使悅得閑品牌與消費者建立溝通，打破消費者與品牌之間的隔膜，快速建立信任感，激發(fā)消費者對品牌認知，推動(dòng)品牌的持續傳頌。



 

悅得閑廣式點(diǎn)心茶樓的品牌故事

上百年以來(lái)，“得閑飲茶”成了廣東人特有的，極富人情味的打招呼方式。得閑去哪里飲茶呢？茶樓，成了廣東人日常生活中不可或缺的存在。“得閑飲茶”最講究的就是水滾茶靚點(diǎn)心正。點(diǎn)心正不正，關(guān)鍵是能否做到即點(diǎn)即蒸，新鮮現做。耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)，悅得閑的新鮮美味是看得見(jiàn)。


 

隔著(zhù)玻璃，我們看到透明的廚房里氤氳的水蒸汽，熱氣騰騰的美味點(diǎn)心即將出籠。此時(shí)，我們從一段忙碌緊湊的生活工作中“偷得”一段閑適時(shí)光，請上父母，帶上妻子小孩，閑話(huà)家常，其樂(lè )融融；也可約上知己好友，一壺靚茶，幾件現做點(diǎn)心，嘆得舒心安逸；還可以一盅兩件自斟自飲，享受獨處時(shí)刻。


 

一壺茶水，幾籠點(diǎn)心，美味帶給我們的不僅僅是味蕾的享受，還有與家人，朋友在一起相聚的喜悅。得閑飲茶，飲茶得閑，悅得閑，悅滿(mǎn)足，悅幸福！



 

悅得閑廣式點(diǎn)心茶樓品牌故事成效

品牌故事及品牌話(huà)語(yǔ)體系，平面形象，空間裝飾設計，軟裝陳設藝術(shù)，對外廣告宣傳高度統一，締造了廣式點(diǎn)心茶樓，全天茶市全新的形象，突出了消費者對廣式點(diǎn)心茶樓的一貫認知，實(shí)現了品牌的突圍。品牌故事的傳播，強化了消費者對悅得閑的認知與傳頌；豐富了悅得閑的品牌話(huà)語(yǔ)體系；與消費者達成了思想的共鳴。





 

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